크러시 풀오픈캔이란?
상단 전체가 열리는 풀오픈 방식
기존 캔과의 가장 큰 차별점
기존 맥주 캔은 작은 입구만 열리기 때문에 향과 탄산이 일부 제한될 수밖에 없었습니다. 하지만 롯데칠성음료가 선보인 크러시 풀오픈캔은 캔의 상단 전체가 열리는 ‘풀오픈 구조’를 도입하여, 음용 시 입 안으로 직접적으로 풍부한 탄산감과 향이 전달되도록 설계되었습니다.
500㎖ 대용량 맥주 캔에 적용
이번 풀오픈캔은 500㎖ 대용량 제품에 적용되었으며, 크러시 맥주만의 청량감과 강한 탄산을 더 효과적으로 즐길 수 있게 했습니다.
소비자 체험 극대화를 위한 설계
탄산감·청량감·짜릿함 강조
크러시는 기존 맥주와 다른 차별화된 마케팅 전략을 기반으로 ‘탄산러시’를 브랜드 메시지로 강조합니다. 풀오픈캔은 시원하고 강한 탄산의 느낌을 직접적으로 전달하기 위해 특별 설계된 것이 특징입니다.
크러시 풀오픈캔 마케팅 전략
카리나와 함께하는 '크게 열리는 탄산러시'
광고 캠페인의 핵심 메시지
광고 영상은 크러시 풀오픈캔이 크게 열리듯, 일상 속 짜릿한 순간들을 함께 ‘오픈’하자는 메시지를 전달합니다. 크러시의 브랜드 정체성인 '강한 탄산, 청량한 맛'을 적극 반영한 콘셉트입니다.
온라인 플랫폼 중심의 홍보
이번 캠페인은 크러시 공식 유튜브 채널과 인스타그램 등을 통해 본편 영상과 숏폼 콘텐츠가 순차적으로 공개될 예정입니다. 이를 통해 젊은 소비자층의 관심을 집중시키고 바이럴 효과를 노리고 있습니다.
스포츠 마케팅 연계
FC서울과의 스폰서십 연장
크러시는 작년에 이어 올해도 FC서울과의 스폰서십을 유지하며, 오는 5월 24일 서울월드컵경기장 장외 행사장에서 풀오픈캔 프로모션을 진행할 계획입니다. 스포츠 팬들과의 접점을 넓히는 전략입니다.
현장 이벤트를 통한 실체험 강화
직접 시음할 수 있는 오프라인 현장 이벤트를 통해 소비자들에게 신제품에 대한 강렬한 인상을 남기고, 자연스럽게 입소문을 유도하는 방식입니다.
브랜드 전략과 향후 계획
기존 맥주와 차별화된 포지셔닝
시장에서의 새로운 포지션
풀오픈캔은 단순히 마시는 방식의 변화가 아닌, 브랜드가 소비자와 소통하는 방식까지 바꾸는 전환점입니다. 차별화된 포장 기술은 곧 브랜드 가치의 핵심으로 작용합니다.
지속적인 소비자 접점 확대
롯데칠성음료는 크러시를 중심으로 소비자 접점을 확장하고 있습니다. 다양한 캠페인과 채널을 통해 젊은 소비자와의 공감대를 강화하며 브랜드의 짜릿한 매력을 알리는 데 주력할 계획입니다.
풀오픈캔이 주는 브랜드 상징성
제품 그 자체가 광고
캔을 여는 순간 강한 인상을 남기는 풀오픈 구조는 시각적, 촉각적, 감각적 요소 모두에서 소비자의 경험을 극대화시킵니다. 마치 한 편의 캠페인을 경험하는 듯한 느낌을 주는 혁신적인 패키지입니다.
